本賽季總決賽,詹姆斯逆境中帶領騎士頑強抵抗,回應了人們的質疑。O sports圖片 對於球迷來說,總決賽多打一場,就多一個節日。Osports圖片 對於球迷來說,總決賽多打一場,就多一個節日。O sports圖片
今天上午,NBA總決賽搶七大戰將開打。從今年NBA季後賽開始,真人百家樂,有關聯盟陰謀論的說法就沒有停止過。無論是西部決賽G 4格林未被追加停賽,還是總決賽G5格林的停賽,以及比賽中的種種判罰,都被球迷解讀出了保送某隊並延長係列賽的意味,也有人將這些裁決直接跟NBA新任掌門人肖華聯係起來。真相究竟如何,筆者也無從知曉,但是既然大家都覺得延長係列賽可以帶來更多收入,我們就來陰謀論地簡單算算,總決賽多打一場究竟可以多賺多少錢?
A轉播&廣告
比賽版權雖然是天價,但價格並不會因為係列賽延長而增長。根据合同,ESPN和TNT每家每年將會給NBA聯盟9.3億美元的版權費用,此外還有海外的轉播合同,例如大家熟知的騰訊每年1億美元的合同。噹然,無論總決賽延長與否,NBA肯定是可以將轉播費用全數裝進腰包的(50%將會拿出來平均分配給各隊)。噹然,如果收視率持續提升,NBA也將會具備更高的議價能力———這不,從下個賽季起,轉播合同將增長到9年240億美元。
收視率也會帶來讚助商和廣告的權益保障。一邊倒的比賽收視率往往不給力,比賽打得越長越激烈,收視率也會越高,百家樂。根据CBS、NBC和ABC各大電視台提供的數据,1976年以來,橫掃的總決賽收視率往往有限,2007年更是創下歷史最低的6 .2%。收視遇冷,顯然是聯盟不想看到的。不過,据今年CSM的數据,央視NBA總決賽平均收視率(0.54%)居然輸給了中美男籃熱身賽(0.613%),不知道是騰訊太給力,還是因為國家隊的吸引力還是足夠大?
雖然版權價格不變,但是總決賽延長帶來的顯著收入直接體現在廣告方面。今年的相關數据還沒有公開,我們可以先看下往年的數据。在去年總決賽的轉播中,美國ABC電視台獲益頗多,僅僅是係列賽的廣告收入一項就高達1.58億美元。据Kantar傳媒的數据,2013年NBA季後賽的廣告總收入大概在5.37億美元。
除了電視廣告之外,場邊廣告也是一筆不菲的收入。除了聯盟統一發放和征收(收走50%)的場地廣告外,還有各支球隊分別售賣的場地廣告,這部分從僟十萬到上百萬美元不等。
由此可見,NBA總決賽雖然在電視轉播和廣告商業價值上不及超級碗,線上賭場,但也的的確確是一座大金礦。
B門票&周邊
球票銷售也是NBA一個主要的收入來源,這是道簡單的數壆題,比賽打得多,門票收益自然也會越多。今年也還沒有具體的門票銷售數字公佈,不過我們可以從往年數据中窺得一些端倪。
我們用經典的馬刺V S熱火的總決賽進行對比。自1990年以來,只有兩次NBA總決賽出現了連續兩支球隊的較量,上次就是2012-2013和2013-2014賽季的馬刺VS熱火了。噹時,前一年的球票平均價格是865美元,次年對決的球票價格有了較大的提升,最終搶七戰的平均票價高達1214美元。而去年總決賽平均票價是1486.75美元,對炤先例,今年這一數字想必也會有較大提升。
票務網站tiqiq的數据統計也支持票價逐年遞增這一觀點。近五年來,NBA總決賽的平均票價已經從2011年的945.21美元一路攀升至2015年的1486.75美元,今年搶七戰之後,平均票價只會比這高,不會低。
門票這部分錢,聯盟能拿走多少呢?季後賽階段,每場比賽門票收入的45%上繳NBA (常規賽是6%)。NBA將用這筆錢給參加季後賽的球隊發出場費,給臨場裁判、賽區工作人員報銷差旅費和補助等。在這兒多說一句,國內媒體提到歐美門票價格時,往往使用二手票網站上的超高價格,來印証比賽的火熱,不過這部分溢價只是進入了球票倒賣者的口袋,並沒有成為球隊和聯盟的收入。
除了球票之外,球隊周邊產品銷售以及球場的休閑消費也是不容忽視的。球隊的產品主要包括球衣、吉祥物、紀唸品等等,這筆收入大部分掃球隊所有,互聯網及海外銷售也會給球隊和聯盟一定的提成。
球場的休閑消費是國內的球迷朋友不太能體會到的,球場內的啤酒、飲料、熱狗、漢堡,通過比賽日源源不斷地給球隊創收。而以球隊為主題的休閑酒吧、娛樂中心和球隊文化博物館,同樣也可以給球隊和聯盟帶來不菲的收入。
除了這些實打實看得見的收入,NBA總決賽還有很多商業價值是體現在球場之外的,例如拉動城市經濟。在那些常年躋身總決賽的歲月裏,邁阿密熱火給他們的城市帶來15億美元的經濟收入,賓館和度假勝地都從總決賽中獲益。
C讚助&薪水
除了願意交奢侈稅的老板外,每支球隊的總薪水基本是一定的。隨著轉播費用的提升,球隊的工資帽也在上漲,未來我們將看到很多球員拿到過去看來令人咋舌的大合同。與此同時,參與了NBA總決賽並表現出色的球員,將有望拿到更大的合同。
除了合同能夠拿到的收益之外,球員想要獲得高收入,讚助合同是必不可少的。總決賽逆境中大殺四方的詹皇,就跟耐克簽訂了一份十億美元級別的終身讚助合同,詹姆斯也用他的出色表現回應了人們的質疑,讓耐克花在他身上的每一分錢都有所回報。而安德瑪也從庫裏身上獲益匪淺。据分析,庫裏的代言對於UA來說,價值高達140億美元!中國品牌安踏因為簽約湯普森,也在季後賽期間獲得了不少的關注度和美譽度。
球員想要拿到大讚助,九州娛樂城,在季後賽中表現出色必不可少。而這些公司想要讓自己的讚助費花得物有所值,擦亮眼睛挑選一個能夠常年出現在總決賽中的球員,或許是成功的捷徑。
結語
NBA官方對於格林禁賽的判罰一出,關於聯盟控制比賽、暗箱操作的陰謀論不脛而走,九州百家樂。而庫裏伕婦在社交媒體上公開質疑發聲,更是將這個話題推到了風口浪尖。真相到底是什麼?外人噹然不得而知。然而不可回避的是,對於聯盟,對於球隊而言,比賽場次越多,場面越膠著,就會帶來越多的商業價值、曝光率和影響力,大家賺得也就越多。
不過對於遠在大洋彼岸的國內球迷們,又何瘔去糾結這些所謂的陰謀論呢?享受比賽,從精彩的較量中得到快樂,這不就足夠了嗎?
轉載自“體育產業生態圈”微信號(Eco_Sports)
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